QuestMobile2025年泛年轻人群营销洞察报告:4.4亿用户双重特征影响商业生态,月线上消费超过2000元占比45.2%

行业分类
行业:美妆品牌|手机游戏|移动社交|移动视频|移动购物|金融理财|移动音乐
关键词
关键词:AIGC新能源汽车智能终端APP榜单品牌营销新媒体营销内容营销精细化运营用户分层90后下沉市场用户圈层经济
日期
2025-04-22
来源:QuestMobile研究院
QuestMobile数据显示,截止到2025年2月份,中国移动互联网00后与90后的泛年轻人群总量已经达到4.43亿,对照同比变化趋势来看,高线城市持续吸引更多下沉市场的年轻用户,占比达到了54.3%,同比增长了6.6%。

泛年轻人群可通过多种方式筛选,交叉维度可进一步下探细分人群特征

泛年轻人及细分人群 筛选方式

本报告泛年轻人群指00后、90后人群,泛年轻细分人群按代际分布交叉城市等级,典型细分人群选择2025年2月月活跃用户规模TOP3,即高线城市00后、下沉市场00后、高线城市90后

2025年2月 泛年轻细分人群 活跃用户规模分布图

 

 

一、泛年轻人群规模增长至4.4亿,线上营销媒介触点更分散且消费意愿更高

1、泛年轻人群整体规模小幅增长,线上营销媒介触点更多且消费力更高1.1 整体泛年轻人群规模攀升至4.4亿,呈现小幅增长态势,年轻人还在涌向大城市

泛年轻人群 月活跃规模及城市等级分布

1.2 泛年轻人群互联网营销媒介触点更多,触网时长更高QuestMobile数据显示,与全网人群相比,泛年轻人群月人均使用APP个数多7个,月人均使用时长增加26.7小时。

2025年2月 泛年轻人群 VS 全网人群 APP使用个数与使用时长分布

1.3 泛年轻人群终端设备价格偏低,但网上消费能力更强

2025年2月 泛年轻人群 VS 全网人群 终端价格与线上消费能力分布

2、泛年轻人群处于由学业向事业的转折期,对与自身需求密切相关的内容关注度较高2.1 泛年轻人群正处于由家庭供养向独立奋斗的转型期,享乐生活与学业/事业并重2025年2月 泛年轻人群 APP行业偏好 活跃渗透率TGI TOP102025年2月 泛年轻人群 APP偏好 活跃渗透率TGI TOP10

2.2 泛年轻人群面临人生波动变化大的时段,对与自身需求密切相关的住的、穿的等内容关注度较高2025年2月 泛年轻人群 KOL类型偏好 活跃渗透率TGI TOP10

2.3 与资讯类内容相比,具有一定流量的演职员在泛年轻人群中更有营销影响力2025年2月 泛年轻人群 KOL偏好 活跃渗透率TGI TOP5

2.4 泛年轻人群的喜好深刻影响着消费理念与商业生态,一定程度上塑造品牌营销策略例如,在年轻人群中对动漫/二次元文化及相关内容的关注已从边缘走向主流。2025年2月 泛年轻人群 兴趣偏好活跃占比TGI TOP10

 

二、高线城市00后是“规则打破者”,社交货币与情感符号激活消费信仰

1、高线城市00后以兴趣和需求为出发点,消费决策从功能满足转向社会价值认同1.1 高线城市00后是打破规则的一代,一边用闲鱼淘二手,一边给偶像氪金,在“躺平”和“搞钱”之间反复横跳,愿为社交货币买单高线城市00后 用户行为习惯洞察

1.2 高线城市00后追求理性务实的消费方式,热衷二手交易,消费决策从功能满足转向社会价值认同2025年2月 高线城市00后 消费偏好

1.3 热衷于记账攒下小钱,用“黄金”锚定储蓄安全感

2025年2月 高线城市00后 投资理财偏好

1.4 对短视频高度沉浸,对游戏、线下演出展现出高度偏好,愿意为爱豆和兴趣付费,背后反映其社交属性与沉浸体验需求2025年2月 高线城市00后 典型休闲娱乐APP行业偏好2025年2月 高线城市00后 内容平台偏好TOP10明星名人类KOL,2025年2月 高线城市00后 内容平台偏好TOP10KOL类型

1.5 高线城市00后社交以兴趣和需求为出发点,更加注重隐私和社交距离2025年2月 高线城市00后 社交偏好洞察

1.6 AI不仅限于效率工具,更是电子精神寄托高线城市00后对工具类AIGC APP月人均使用时长大部分低于1小时,主打“用完就跑,绝不深交”,猫箱、星野情感类APP月人均使用时长800+分钟, “AI纸性恋”成为新潮流。2025年2月 高线城市00后前沿科技偏好

2、高线城市00后用穿搭表达个性,偏好“松弛感+功能潮酷”,品牌通过年轻代言人等方式重构年轻市场认知

2.1 高线城市00后偏好松弛感穿搭,借穿搭传达个性与态度

2025年2月 高线城市00后 服饰行业热门穿搭概念偏好

2.2 高线城市00后是“户外潮流引领者”,偏好兼具功能性与潮流感的运动鞋服及细分领域装备,新兴国货与国际品牌共同占据心智2025年2月 高线城市00后运动户外二、三级品类内容关注度及TGI

2.3 服饰品牌基于对年轻人群愿为爱豆付费的洞察,携手兼具流量与垂类影响力的代言人,强化年轻人群认同,驱动粉丝经济转化服饰行业年轻代言人营销案例

2.4 此外,通过多元手段,如IP跨界联名、场景化体验营销,塑造品牌年轻形象服饰行业 年轻人营销案例

 

三、下沉市场00后是“多元共生体”,营销需借助低门槛与兴趣激发购物欲

1、下沉市场00后活跃于二手平台与私域购物平台,同时追求“科技+效率的提效”“科技+暖意的陪伴”1.1 下沉市场00后兼顾理性和高互动性的消费理念,追求个性化自我表达与情感共鸣下沉市场00后 用户行为习惯洞察

1.2 下沉市场00后在追求平替理性和高互动性的消费理念,活跃于二手平台与私域购物平台2025年2月 下沉市场00后 消费偏好

1.3 下沉市场00后正处职业生涯前期或起步期,收入能力有限,较低门槛及方便快捷的网贷对其有较高吸引力2025年2月 下沉市场00后 理财偏好

1.4 播客、剧综等作为内容媒介,深受下沉市场00后人群喜爱,特别是播客介于消遣与学习之间,其真诚感的特质吸引年轻人持续关注2025年2月 下沉市场00后 娱乐偏好

1.5 满足下沉市场00后人群个性化自由表达观点和情感、以及生活内容分享等社交需求QuestMobile数据显示,下沉市场00后人群在小红书、知乎、豆瓣上人均使用时长分别为23.2小时、5.7小时、3.5小时。2025年2月 下沉市场00后 社交偏好

1.6 下沉市场00后人群乐于追求科技新鲜感,“科技+效率的提效”“科技+暖意的陪伴”成为吸引力的关键2025年2月 下沉市场00后 科技偏好

2、下沉市场00后追求“妆养两双全”,彩妆与护肤结合,寻求品牌价值与个人认同感

2.1 颜值经济时代,“悦己消费”推动护肤方式多元化,以轻妆为代表的彩妆原生风格风潮兴起2025年2月 美妆行业 典型热门概念词 内容声量与互动量

2.2 下沉市场00后追求“妆养两双全”,彩妆与护肤结合,通过妆容表达个性2025年2月 下沉市场00后人群 美妆行业 典型热门概念词 内容关注度与TGI

2.3 下沉市场00后寻找品牌价值与个人认同感,对国货品牌的接受度不断提高2025年2月 下沉市场00后人群 美妆行业 品牌内容关注度 TOP30

2.4 美妆品牌保持与年轻人的对话,为品牌注入新鲜活力,强化品牌主张美妆行业 泛年轻人群营销案例

 

四、高线城市90后是“理性浪漫派”,营销需以圈层共情链接实用价值

1、高线城市90后理性与感性并存,愿为情绪价值、圈层认同和科技新奇感支付溢价1.1 高线城市90后经济理性与消费感性并存,呼吁存钱,也愿为情绪价值、圈层认同和科技新奇感支付溢价高线城市90后 用户行为习惯洞察

1.2 高线城市90后消费品质与精打细算兼顾,把钱花在刀刃上,同时愿意随“心”消费,为情绪价值、文化体验买单2025年2月 高线城市90后 消费偏好

1.3 高线城市90后理财成熟度较高,经济压力倒逼保守倾向,对未来前景的不确定性导致其养老规划前置2025年2月 高线城市90后 理财偏好

1.4 休闲方式较为多样,线上以视频和音乐娱乐为主,线下旅游、演出、健身成为高线城市90后消费“三坑”2025年2月 高线城市90后 典型休闲娱乐APP行业偏好2025年2月 高线城市90后 典型休闲娱乐细分行业APP偏好

1.5 高度活跃于社交媒体,更倾向熟人社交和兴趣社交而非泛社交2025年2月 高线城市90后 社交偏好

1.6 高线城市90后密切关注前沿科技,乐于享受科技为生活带来的便捷和舒适2025年2月 高线城市90后 前沿科技偏好

2、高线城市90后买车“颜值即正义,性能定生死”,倒逼品牌在技术硬实力之外设法打造情感共鸣

2.1 新能源汽车更受高线城市90后青睐,对汽车要素的关注“既要面子也要里子” ,对汽车也持“颜控”态度,其次看重操控和舒适性2025年2月 高线城市90后 汽车要素内容关注度及品牌偏好

2.2 汽车品牌正从“功能推销”转向“圈层共情”,通过圈层渗透、情感共鸣等方式,将产品卖点转化为年轻人可感知的“社交货币”汽车行业 泛年轻人群营销案例汽车行业 泛年轻人群营销案例

 

五、泛年轻人群媒介偏好APP活跃渗透率TGI TOP榜

泛年轻人群媒介偏好APP活跃渗透率TGI TOP榜